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在全球化的浪潮之下，放眼國際市場成為企業無法避免的新趨勢，在面對多元而各具地方特色的海外市場，如何因應當地特色發展出全新的經營管理概念，成為國際行銷管理中必備的重要課題之一。
本書具有兩項主要的特點：一、除了關注一般行銷書籍探討的主題之外，特別針對現今國際經營環境中不斷面對的議題進行探討，例如：B2B國際行銷、電子交易市集、國際策略聯盟及國際商務協商等議題。二、本書重視國際行銷必須與實務接軌的特性，收錄包含台灣、中國大陸及歐美等地跨國企業的經營實例，提供學習者更宏觀的視野，培養「全球本土化」的國際行銷觀點。
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